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重庆【莱得快】一碗酸辣粉开出800家门店!

发布日期:2019-09-18 浏览量:487次

莱得快 在重庆深耕十几年的中国知名小吃品牌,集合重庆各式街头小吃,种类繁多,口味过瘾,受年轻人的喜爱和追捧,处于餐饮行业领先地位,专注传递重庆极致美味。全新打造品牌视觉系统,将重庆潮流街头文化,深度融入莱得快的骨子里,让品牌迅速焕发活力,展现个性。


01.市场洞察

品牌形象老化,市场竞争者加剧

莱得快诞生在2005年,品牌成立时间长久,门店逐年增长,是中国西南地区的行业龙头品牌,从开始只是代表酸辣粉发展到成为重庆小吃的代名词,可见莱得快发展足够成熟。


可是多年的成功导致惯性,十几年一直未做大的形象调整,并且一直按照洋快餐模式打造门店,导致品牌形象色彩僵硬、设计陈旧、内涵缺失,缺乏和消费者尤其是年轻人的沟通点,及无法满足年轻一代的消费需求。


新品牌的出现、小品牌的成长,致使整体市场竞争加剧。如不进行品牌升级、形象维护、抓住与年轻人沟通的话语权,品牌很有可能无法站稳行业的龙头位置。


02.设计思考


以年轻化形象迎接市场挑战

这次的品牌升级,我们主要在保留品牌基因的前提下,朝着回归重庆印象、强化街头小吃专家、吸引年轻族群方向进行创作。并结合品牌定位,融入重庆街头元素“黄色的士”,展现品牌街头感。升级后,标准化、年轻化的品牌形象,有利于莱得快更快速地走出重庆,走向全国!


品牌升级行动


1、强化重庆街头小吃专家的品牌形象,巩固品牌地位


2、融入重庆街头元素,代表重庆走向全国


3、将原来品牌色鲜亮化,增加时代特色


4、运用潮牌手法,体现街头年轻的品牌个性


03.设计呈现


街头感设计展示品牌个性

品牌LOGO

莱得快LOGO字体以倾斜方式处理,细节隐藏着高速移动造成的残影,来增强整体速度感。部分运用断笔的手法,体现品牌个性化与现代感。


辅助图形 


品牌英文以简单为原则,提取文字的大写首字母“LDK”,同时“LDK”也代表了莱得快的独特产品定位“LIGHT轻量  DAILY日常  KINDS多种类”,突显品牌街头小吃的属性。设计延续LOGO“莱得快”的速度感,保持了统一性。


品牌定位语

莱得快在重庆发展十多年,凭借美味的重庆小吃征服食客,是最能代表重庆街头小吃的品牌。设计选取了关键词“重庆街头”作延展,贴合品牌定位,为品牌增加个性感、年轻感。


SLOGAN


“重”读ZHONG指麻辣重口味,读CHONG指地道重庆味,读ZHONG指不将就、重视美味,一词三意,体现表达丰富性。莱得快代表地道重庆味,以麻辣重口味为主,重视每一道小吃的味道,追求极致美味。同时好滋味必然来得快,顾客到店用餐,莱得快以最快的速度为顾客送上美食。


设计将“重”的多种含义融合到宣传语设计中,以简洁的手法让整体视觉达成统一, 并让它在众多品牌中脱颖而出,更有效传递品牌态度。


设计关键词:速度感、街头感、重庆感


视觉识别 


“如何在设计中,既展现美味无需等待,速度出餐的产品效率,又能对号重庆本土品牌标签?”我们团队经过多番讨论及探究,决定选取最能代表重庆街头形象的“黄色的士”。黄色的士是频繁出现在重庆街头的交通工具,极具街头特性和速度感。因此另一方面,重庆特大起伏的魔性地形,个性感极强,我们参考其地形的结构性和透视感,并运用在设计中,给画面增加视觉冲击力,及增强品牌的街头个性。


宣传&物料  

VI设计经过严格和精细的调整, 可通用在多个地区的餐具、宣传、空间物料 上。以更标准化,更年轻化的方式呈现,有利于品牌进行快速度的扩张和加盟。


 
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